Новая инициатива под названием TikTok Go позволяет создателям контента отмечать свое местоположение на гостиничном объекте и получать за это комиссионные.
TikTok Go работает по упрощённой партнёрской программе, где создатели контента могут отметить отель и получать комиссионные за любые последующие брони по прямой реферальной ссылке из своей публикации.
Вы буквальным образом начинаете зарабатывать на комиссионных, публикуя контент из отелей, в которых останавливаетесь. Вне зависимости от того, находитесь ли вы в рабочей поездке, проводите отпуск или просто заскочили в отель, чтобы отметиться - если вы добавите соответствующий тег, вам заплатят. заявляет один из разработчиков программы под ником @Amaya.
Опция монетизации доступна в разделе "Монетизация" в аккаунтах контент-мейкеров TikTok.
Нажав на опцию TikTok Go, пользователь получает перечень отелей, участвующих в программе, где также будет отображаться, сколько именно создатели контента могут заработать в виде комиссионных за публикацию об этом объекте.
Как можно видеть на скриншоте, кнопка "Опубликовать контент" доступна непосредственно из листинга отелей, где будут включены соответствующие теги местоположения и информация для продвижения прямых бронирований из вашего поста.
Подобные публикации в TikTok будут подсвечивать местоположение, а также примечание о том, что ее автор полчит комиссионные за публикацию [для обеспечения прозрачности].
Эксперты отмечают, что участие в программе TikTok Go может быть хорошим способом привлечь больше внимания к отелям, при этом цены на участие относительно невысокие [увы, в РФ программа не работает]. Почему отели заинтересованы в подобном инструменте - теперь и фолловеры блогеров, и друзья гостей отеля смогут забронировать себе те же впечатления прямо в приложении - в моменте просмотра ролика.
Важный аспект для отдела маркетинга еще и в том, что TikTok Go поможет упорядочить взаимоотношения с блогерами и инфлюенсерами, которые используют своё онлайн-влияние для получения скидок [или бесплатного проживания]. Теперь отель может напрямую направлять их к этой программе, вместо того чтобы ввязываться в дискуссии по поводу - "дать / не дать"...
В компании заявили, что вслед за отельным сегментом TikTok Go планирует расширить сферу ее применения, масштабировав на питание, wellness, фитнесс и иные активности, связанные с путешествиями [заказ допуслуг - прим. ред.?].
Ключевой вопрос жизнеспособности столь масштабной попытки превратить отзывы в комиссионные - в том, насколько блогосфера будет довольна подобным механизмом распределения дохода. Но если инфлюенсеры-миллионники и продолжат искать варианты отношений с отелями путем собственных прямых договоренностей, то для менее известных авторов и контент-мейкеров TikTok Go может быть отличным вариантом монетизации.
На текущий момент TikTok Go доступна для отелей и контент-мейкеров в Индонезии, Японии и США, к открытию планируется и ряд других регионов.
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
[ редакционный взгляд ]
Отзывы о личном опыте проживания в отеле - один из важнейших элементов, на который опираются гости при выборе средства размещения. Подход TikTok Go в части материальной мотивации в некотором смысле меняет правила игры. Вопрос - как это может сказаться на российских отелях? В случае с TikTok - скорее, всего никак, в РФ компания не работает. Но что, если другие платформы, соцсети и ОТА перенимут этот способ коммуникации с теми, кто готов оставлять отзывы - "Яндекс.Путешествия", "Островок", "Броневик", Acase, "Забронируй Ру", 101 Hotels, "Алеан" и другие?
По материалам зарубежной отраслевой прессы / перевод и адаптация HOTELINSIDER.RU.
